Apakah Search Engine Marketing (SEM) itu? – Search Engine Marketing / Pemasaran mesin pencari (SEM), adalah salah satu cara paling efektif untuk menumbuhkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif. Dengan jutaan bisnis di luar sana semuanya bersaing untuk bola mata yang sama, tidak pernah lebih penting untuk beriklan online, dan pemasaran mesin pencari adalah cara paling efektif untuk mempromosikan produk Anda dan mengembangkan bisnis Anda. Dengan kemajuan dalam lanskap pemasaran dan munculnya Pemasaran Digital, pertanyaan konstan tentang apa itu Search Engine Marketing berputar di sekitar berbagai pengiklan dan pemasar.
Apa itu SEM?
Ada kesulitan tertentu dalam mendefinisikan apa yang dimaksud dengan pemasaran mesin pencari, di satu sisi ada definisi resmi istilah dan di sisi lain, cara di mana para profesional pemasaran benar-benar menggunakannya. slot
Menurut definisi resmi, pemasaran mesin pencari mencakup semua alat, teknik, dan strategi yang membantu Anda mengoptimalkan visibilitas situs web dan halaman web di mesin pencari seperti Google dan situs sejenis lainnya. Anda berupaya tampil di antara hasil pertama saat pengguna melakukan pencarian terkait dengan merek. https://www.mrchensjackson.com/
Dalam hasil ini, kita dapat membedakan dua jenis:
- Hasil organik atau alami biasanya ditampilkan di bagian tengah halaman dan dipilih oleh Google dengan menerapkan algoritma hak milik. Algoritma ini menilai relevansi situs web (yaitu, kualitas kontennya dan sejauh mana itu cocok dengan pencarian tertentu) dan otoritas situs web (tautan dari halaman lain).
- Hasil berbayar biasanya ditampilkan di bagian atas halaman dan di kolom di sebelah kanan. Berbeda dengan yang sebelumnya, di sini pengiklan harus membayar jumlah tertentu untuk setiap klik pada iklannya. Untuk menyewa ruang iklan di mesin pencari, perlu menggunakan platform seperti Google Ads.
Secara teori, pemasaran mesin pencari mencakup kedua jenis hasil. Namun dalam praktiknya, Anda menyebut teknik yang ditujukan untuk meningkatkan SEO posisi organik dan teknik yang ditujukan untuk muncul di antara hasil SEM yang dibayar. Untuk menghindari kebingungan, mulai sekarang kita akan menggunakan istilah SEM atau pemasaran mesin pencari hanya untuk detik.
Oleh karena itu, pemasaran mesin pencari terdiri dari serangkaian alat, teknik, dan strategi yang ditujukan untuk mengoptimalkan iklan mesin pencari, berusaha tampil di antara posisi teratas, mendapatkan biaya lebih rendah per klik dan memaksimalkan konversi yang berasal dari iklan. Platform SEM yang paling dikenal dan digunakan adalah Google Ads, tetapi ada solusi lain, seperti Bing Ads misalnya.
Beberapa konsep dasar tentang pemasaran mesin pencari
- Keywords: adalah istilah yang dimasukkan pengguna di mesin pencari dan yang menyebabkan iklan atau hasil pencarian tertentu ditampilkan. Mereka tidak harus berupa kata tunggal, pada kenyataannya, adalah normal untuk menggunakan kelompok kata atau frasa, seperti “beli sepatu Nike” atau “apa perangkat lunak akuntansi terbaik”.
- Concordance: saat menyiapkan kampanye di Iklan Google, kita harus menentukan tingkat korespondensi antara kata kunci yang telah kita pilih dan istilah yang dimasukkan pengguna di mesin pencari. Inilah yang dikenal sebagai “konkordansi”. Misalnya, jika Anda memilih pencocokan luas, iklan akan ditampilkan ketika pengguna mencari sinonim atau istilah yang mirip dengan kata kunci. Dengan kecocokan yang tepat, iklan hanya akan muncul ketika pengguna memasukkan kata kunci tanpa perubahan di mesin pencari.
- Text ad: adalah jenis iklan standar yang ditampilkan di mesin pencari, meskipun hari ini Anda memiliki lebih banyak opsi, seperti iklan belanja. Biasanya termasuk judul, URL yang terlihat yang dapat dikustomisasi dan deskripsi singkat.
- Ad group: Di Google Ads, grup iklan terdiri dari beberapa iklan yang muncul dengan kata kunci yang sama. Dengan cara ini, kita dapat melihat iklan mana yang paling efektif.
- Campaign: di Google Ads, kampanye ini seperti “payung” di mana Anda mengatur berbagai grup iklan dengan tujuan yang sama. Misalnya, jika Anda memiliki toko online perlengkapan sekolah, satu kampanye dapat mencakup grup iklan di buku teks, yang lain dengan ransel dan yang ketiga dengan bahan gambar.
- Page destination or landing page: situs web yang diarahkan pengguna setelah mengklik iklan. Untuk mencapai hasil yang baik dengan pemasaran mesin pencari, halaman web ini harus dioptimalkan untuk mendapatkan konversi atau bagi pengguna untuk melakukan tindakan tertentu (misalnya, mengisi formulir untuk mengunduh ebook). Kata kunci, iklan yang ditampilkan, dan halaman arahan harus selalu disejajarkan untuk memastikan pengalaman pengguna yang baik.
- Search Network: tempat-tempat di mana iklan Anda dapat muncul. Yang paling umum adalah bekerja dengan iklan pencarian di bagian atas dan kanan halaman hasil, tetapi Anda juga dapat menampilkannya di situs lain seperti YouTube atau Google Maps.
- Impressions: Frekuensi iklan ditampilkan.
- CTR: percentage of clicks on total impressions /persentase klik pada total tayangan.
- CPC: average cost per click. / biaya rata-rata per klik.
- Clicks: berapa kali iklan diklik
- Quality Score: Skor diberikan oleh Google untuk iklan dan kata kunci dan yang memengaruhi biaya per klik Anda. Skor ini ditentukan berdasarkan relevansi iklan, persentase klik yang diperoleh dan pengalaman halaman arahan. Tujuan sistem adalah bahwa iklan berkualitas lebih tinggi menempati posisi yang lebih tinggi dan memiliki biaya per klik yang lebih rendah.
Nilai tambah apa yang dimiliki pemasaran mesin pencari untuk bisnis Anda?
- Hasilkan traffic yang sangat berkualitas. Menghasilkan traffic secara organik bisa menjadi proses yang sangat panjang dan membosankan, di mana hasilnya hanya terlihat dalam jangka panjang. Pemasaran mesin pencari memungkinkan Anda untuk mempercepatnya dan membawa pengguna ke situs web Anda dari awal. Selain itu, Anda memiliki jaminan bahwa pengguna ini tertarik dengan apa yang Anda tawarkan, karena mereka sendiri telah mencarinya.
- Hasilkan visibilitas. Muncul di posisi teratas Google dan mesin pencari lainnya, bahkan jika pengguna tidak mengklik, membuat merek Anda dikaitkan dengan kebutuhan tertentu.
- Hasilkan konversi. Pada akhirnya, tujuan akhir dari Iklan Google dan alat pemasaran mesin pencari lainnya adalah untuk meningkatkan hasil bisnis Anda. Untuk melakukan ini, Anda akan membuat halaman arahan yang dioptimalkan yang menempatkan pengguna pada jalur menuju konversi.
- Dapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda, apa pun itu. Salah satu keuntungan besar dari pemasaran mesin pencari adalah bahwa itu adalah solusi yang cocok untuk perusahaan dari semua ukuran, karena investasi minimum sangat terjangkau. Di sisi lain, jika merek Anda berkembang, Anda dapat meningkatkan investasi dan kompleksitas kampanye Anda untuk terus tumbuh. Juga, karena Anda hanya membayar jika mendapatkan hasil (dalam bentuk klik), Anda memastikan bahwa anggaran digunakan secara maksimal.
- Dapatkan hasil yang terukur dan tindak lanjut dalam waktu nyata. Solusi pemasaran mesin pencari seperti Google Ads memberi Anda sejumlah besar metrik pada kampanye dan memungkinkan Anda untuk mengetahui apa yang terjadi setiap saat. Dengan cara ini, sangat mudah untuk memperbaiki kursus untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Pemasaran mesin pencari atau SEM memiliki potensi besar untuk membantu perusahaan mencapai tujuan mereka dengan cepat dan terukur. Untuk memaksimalkannya, idealnya adalah memiliki pakar yang memiliki pengalaman luas dalam memosisikan merek di Google.